Роль полезности товаров в потребительском поведении

Для субъектов микроэкономики важную роль игра­ет активизация предпринимательства организаций и фирм. От него во многом зависит объем производства тех или иных товаров, прибыльность субъектов хозяй­ствования, их конкурентоспособность, перспективы развития и т.

и. Чтобы преуспевать, организации и фирмы должны анализировать потребительские воз­можности покупателей, их выбор и предпочтения. Та­кой подход особенно касается выпускаемых качествен­но новых товаров. Ведь спрос на них и их предложение должны достичь определенного рыночного равнове­сия. Оно существенно зависит от полезных свойств товаров. Сугубо индивидуальный подход к их оценке дифференцирует само понятие «полезность». Приме­ров тому более чем достаточно. Это касается практиче­ски большинства товаров.

Следует, однако, иметь в виду, что достигнутый консенсус по полезности еще не свидетельствует о мас­совости в потребительском выборе. Он в значительной мере зависит от ряда других обстоятельств и факторов (речь идет, например, о доходах и ценах). Мясо, цен­ные породы рыб, икра и т. и. считаются очень полез­ными продуктами для большинства людей. Однако по­треблять их в достаточном количестве могут не все из- за высоких цен на эти продукты и ограниченных дохо­дов населения.

В экономической теории рассматривается так назы­ваемый закон убывающей предельной полезности, ко­торый действует и в микроэкономике. Суть его в том, что полезность продукта снижается от каждой после­дующей приобретенной единицы. Предположим, женщина располагает единственным нарядным плать­ем. Оно имеет для нее очень высокую полезность. Од-

нако если у женщины появится еще одно аналогичное платье, полезность первого из них несколько снижает­ся, и она станет еще ниже, если будут приобретены другие новые платья. Математическая зависимость в данном случае выглядит как обратно пропорциональ­ная — с ростом объема потребления предельная по­лезность товара падает.

Закон убывающей предельной полезности опреде­ленным образом находит отражение в потребитель­ском выборе покупателя товаров с учетом их цен. Например, покупатель располагает суммой денег в раз­мере 1200 руб. Товары, которые он желает купить, со­ответственно стоят: X— 150 руб. и Y— 300 руб. По­требительское поведение покупателя заключается в том, чтобы использовать обозначенную сумму рацио­нально и с наивысшей полезностью. Судя по цене, то­вар Y в два раза полезнее товара X. Выбор покупателя может быть, например, таким: 2 ед.

товара X п 3 ед. то­вара Y или же 6 ед. товара X и 1 ед. товара Y. В обоих случаях общая сумма покупки составит 1200 руб., а по­лезность товаров — 8 ед. (полезность товара X — 1 ед. и полезность товара Y — 2 ед.).

Субъективно потребительский выбор может быть осуществлен и в следующем соотношении — 4 ед. то­вара X и 2 ед. товара Y. При таком соотношении ис­пользование полностью имеющейся суммы денег даст ту же полезность в размере 8 ед., о чем свидетельствуют приведенные примеры с точки зрения закона убываю­щей предельной полезности. Наиболее рациональным будет вариант: 2 ед. товара X и 3 ед. товара Y. Именно такое соотношение дает наивысшую полезность при­обретаемых в данном случае товаров.

Потребительское поведение, как и потребительский выбор, не отличаются особой стабильностью. Это, в конечном итоге, влияет на равновесие потребления.

При этом на стабильность, как и на равновесие по­требления, влияют различные факторы, например, эффект дохода и эффект замещения. Первое пз них зависит от повышения или понижения цены на товары. Если она снижается, то у потребителя появляется воз­можность покупки дополнительно каких-то других то­варов, и, напротив, если цена повышается, эффект до­хода действует в противоположном направлении.

Эффект замещения проявляется несколько иначе. В случае, если цена на какой-то товар повышается, по­требитель будет покупать при неизменном доходе бо­лее дешевый, но замещающий в определенной мере нужный ему товар. Такое часто наблюдается, особенно при покупке продуктов питания. Следует при этом за­метить, что эффект замещения, равно как и эффект дохода, во многом зависит от спроса и предложения товаров на рынке.

В понимании сущности равновесия потребления важная роль отводится так называемым кривым безраз­личия и бюджетным линиям.

Первое из названных понятий сводится к тому, что каждый из потребителей, исходя из своих предпочте­ний, покупает больше и лучше понравившихся ему то­варов, что не могут не учитывать, субъекты микроэко­номики. Бюджетные линин находят отражения в вариантах возможных покупок потребителями каких- либо товаров в зависимости от доходов и цены.

Подробно о прикладном значении рассмотренных выше понятий, см., например, «Экономическая теория» (политэкономия) профессоров В. II. Впдяппна, Г. П. Журавлевой. «Экономик;!» профессора А. С. Бу­латова.

5.3.

<< | >>
Источник: Базиков А.А.. Микроэкономика : учебно-методическое посо­бие / А. А. Базиков. — М.,2016.— 141 с.. 2016

Еще по теме Роль полезности товаров в потребительском поведении:

  1. 5.1.4. Эволюция теории полезности
  2. Элементы маржинализма в работах неоклассиков
  3. Поведение потребителей
  4. Теория экономического цикла
  5. Лекция № 8 Тема: Эффект замещения, эффект дохода и избыточное налоговое бремя
  6. Развитие теории потребления в научных исследованиях, их периодизация и генезис
  7. Потребление как многоуровневая система социально-экономичесх отношений
  8. Содержание трансформации потребления в рамках информационной парадигмы
  9. Усложнение механизма принятия потребительских решений
  10. Влияние информационных каскадов на поведение потребителя
  11. Расширение потребительского выбора на рынке благ
  12. Диверсификация потребительского спроса
  13. Теоретическое обоснование потребительской функции: канонические и современные модели
  14. Эмпирическое тестирование динмических моделей потребления