Потребительское поведение как взаимозависимая безусловность потребителей и производителей

Хозяйствование в условиях микроэкономики пред­полагает многочисленных производителей и покупате­лей. Потребительское поведение является в большей степени присущим покупателям. Хотя нельзя исклю­чать влияние на него и производителей, так как они заинтересованы в том, чтобы потребительское поведе­ние покупателей было исполнительным.

Кроме того каждый из производителей — одновременно и покупа­тель необходимых ему для производства продукции и оказания услуг сырья, материалов, электроэнергии, дру­гих предметов и средств труда.

Исходя из этого, потребительское поведение не может быть однозначным. Для индивидуумов оно зави­сит от вкусов, предпочтений и привычек каждого, по­лучаемых доходов, других причин и обстоятельств. Для домохозяйств и отдельных семей на потребительское поведение влияет не только все то, что касается от­дельных индивидуумов. В их потребительском поведе­нии неизбежно присутствие коллективизма, который нередко порождает противоречивость в поведенческих предпочтениях. Потребительское поведение покупате­лей как субъектов микроэкономики выглядит еще более сложным. Оно зависит не только от внутренних жела­ний и возможностей, но и от внешних, которые неред­ко из-за присутствия в них объективного и субъектив­ного, не поддается регулированию, каким-либо из хозяйствующих субъектов.

Практика подтверждает, что многогранность по­требностей обусловлена бесчисленным множеством различных благ, товаров и услуг. Это, в частности, находит отражение в неоднозначности их классифика­ции. Например, людям нужны продукты питания, предметы первой необходимости и длительного поль­зования, предметы роскоши. Они могут быть как мате­риальными, так и нематериальными (духовными). По­следние чаще всего представлены в виде услуг.

Что прельщает людей в вещах? Прежде всего, их по­лезность, потребительские свойства: одна вещь удовле­творяет одну потребность, другая— другую, третья — третью и т. д. Благодаря своим полезным свойствам не­одинаковые вещи удовлетворяют разнообразные потреб­ности людей. Они во многом зависят и от них самих. Влияют на это такие факторы как привычки, потреби­тельские предпочтения и поведение, возраст людей, их доходов и место проживания. Примечательно, что по­требности являются безграничными. В недалеком про­шлом многие из нас довольствовались обыкновенным электронным проигрывателем. Позже эта наша потреб­ность стала удовлетворяться катушечным магнитофоном. Сегодня многие молодые люди о них имеют довольно слабое представление и широко применяют кассетные магнитофоны. Но их существование довольно активно трансформируется за счет появления все новых и новых моделей.

Это происходит не только с магнитофонами, но и со многими другими предметами потребительского назначения.

Стало быть, с одной стороны, имеется бесчислен­ное множество потребностей людей, с другой

огромное многообразие вещей. Кроме того, их по­требности безграничны и предопределяет это во мно­гом динамизм развития количественных и качествен­ных свойств различных благ и товаров. Все это

усложняет потребительское поведение людей. Оно то­же трансформируется как количественно, так и каче­ственно.

Тем не менее, нельзя, видимо, отрицать, что потре­бительское поведение имеет и конкретные статические характеристики. Потребительское поведение — это, прежде всего, внутренняя суть индивидуумов. Оно вы­ражается в их чувствах, стимулах, интересах и действи­ях. Они не однозначны ввиду безграничности потреб­ностей. Побудительные мотивы могут быть текущими и перспективными, прогнозными, реализованными и не­реализованными, реальными и прозаичными и т. д.

Таким образом, потребительское поведение — это внутренне присущие людям чувства, стимулы, интере­сы и действия, направленные на осуществление своих желаний и предпочтений с целью удовлетворения не­ограниченных потребностей. Потребительское пове­дение относительно отдельных групп товаров и вещей неодинаково. Например, люди не могут отложить на неопределенный срок удовлетворение своих потребно­стей в пище. Их поведение относительно ее — физио­логическая потребность, обеспечивающая жизнедея­тельность каждого человека. В то же время действия людей по поводу многих других потребностей не могут быть столь же обязательны. Их удовлетворение можно либо отложить, либо перенести на более отдаленный срок, а то и вообще от них можно отказаться при опре­деленных обстоятельствах.

Потребительское поведение — стимул в жизнедея­тельности людей. Оно существует во всякой экономи­ческой системе и вместе с тем зависит от нее. Напри­мер, в традиционной и командно-административной системах потребительское поведение людей ограниче­но определенными рамками. Более свободно оно про-

является в рыночной и смешанной экономических си­стемах. Хотя и здесь не все проходит гладко.

Противоречивость этих экономических систем накладывает свой отпечаток на проблемный характер реального осуществления потребительского поведения практически каждого из индивидуумов. Схематически потребительское поведение и его содержание показаны на рис. 5.1.

Риунок 5.1. Структурные слагаемые потребительского поведения.

5.2.

<< | >>
Источник: Базиков А.А.. Микроэкономика : учебно-методическое посо­бие / А. А. Базиков. — М.,2016.— 141 с.. 2016

Еще по теме Потребительское поведение как взаимозависимая безусловность потребителей и производителей:

  1. Основы теории потребительского поведения ( Потребители и их поведение в рыночной экономике).
  2. 1. Принципы (правила) рационального поведения потребителя. Концепция полезности и потребительский выбор
  3. 26. Рыночное равновесие и неравновесие. Понятие устойчивости равновесия. Излишки потребителя и производителя как результат равновесия. Дефицит и избыток.
  4. Поведение производителя
  5. 12. Выигрыши потребителя и производителя и их максимизация
  6. 24. Взаимосвязь цен производителя и потребителя.
  7. 4. Связь излишков потребителя и производителя с индикатором бла госостоян ия
  8. 36.Поведение потребителя и классификация спроса. Функциональный и нефункциональный спрос. Эффекты покупательского поведения.
  9. Излишки потребителей, производителей и государственное регулирование рынка
  10. 3. Характеристика поведения производителей в квазилинейных экономиках
  11. Макроэкономика — совокупность взаимосвязанных производителей и потребителей товаров и услуг
  12. 6.3 Характеристика поведения производителей в квазилинейных экономиках
  13. 4. Поведение производителя в условиях олигополии
  14. 2.2. Олигополистическая взаимозависимость и модели олигополистического поведения фирм.