Спрос. Сущность, общая функция спроса. Закон спроса и причины его проявления. Факторы, влияющие на спрос. Индивидуальный и рыночный спрос

Спрос – один из элементов механизма функционирования рынка, наряду с предложением, ценой и конкуренцией. С точки зрения содержания данного понятия, спрос – это требования на товары и услуги со стороны

покупателей, исходя из их потребностей и с учетом имеющихся у них денег. Таким образом, речь идет о платежеспособном спросе. Спрос – это не только желание, но и возможность потребителя купить благо в определенном месте и в определенное время.

Спрос характеризует поведение и фактических покупателей, и потенциальных. Поэтому, говоря о спросе на товар на рынке, следует использовать более точное понятие – величина (объем) спроса, т. е. количество товара, которое покупатели желают купить, исходя из своих потребностей, с учетом цен товара и других факторов. Обозначим величину спроса QD (от английских слов quantity – количество, demand – спрос).

В основе спроса лежат потребности человека. Идя за покупками, он знает, что конкретно ему нужно, но при покупке он будет учитывать ряд факторов: цену товара (Рх); доход, которым он располагает (I); вкусы и предпочтения (Z); качество и ассортимент (U); цены на товары-заменители (субституты) (Ps); цены на взаимодополняемые товары (комплементы) (Рс); потребительские ожидания относительно будущих цен (W); число покупателей на рынке (N)[31].

Таким образом, общий спрос на товар зависит от ряда факторов, что можно записать уравнением, выражающим функцию общего спроса:

QD = f(Px, I, Z, U, Ps, Pс, W, N).

QD здесь является функцией, т. е. зависимой величиной. Все остальные величины – независимые, т. е. аргументы, изменение которых влияет на QD.

Как конкретно влияет изменение независимых величин на спрос?

Они влияют по-разному, поэтому определить характер влияния всех факторов одновременно невозможно.

Надо взять один фактор, оставив остальные неизменными и, изменяя его величину, выяснить, в каком направлении влияет на спрос изменение данного фактора. Затем, взять другой фактор, не меняя величину остальных, и выяснить характер влияния на спрос данного фактора и т. д. Таким образом можно выяснить зависимость спроса от изменения каждого фактора, при прочих равных условиях.

Как влияет на величину спроса (QD) изменение цены товара при прочих равных условиях?

Эта зависимость выражается уравнением: QD = f (P). Эта формула является математическим выражением зависимости величины спроса (QD) от цены (Р).

Изменение величины спроса в зависимости от изменения уровня цены называется динамикой спроса, которая фиксируется законом спроса.

Закон спроса выражает обратную зависимость между величиной спроса и уровнем цены: чем ниже цена на товар (при прочих равных условиях), тем выше величина спроса на него. И наоборот, чем выше уровень цены, тем ниже величина спроса.

Что лежит в основе этого закона? Почему существует обратная зависимость между величиной спроса и ценой?

Существует ряд причин.

1. Психология людей. Цена для людей – это своеобразный психологический барьер. Чем выше барьер, тем меньше желание его преодолеть. Чем ниже цена, тем больше благ можно приобрести. Зная это, фирмы устраивают распродажи по низким ценам, в том числе на первую партию новой продукции.

2. Действие закона убывающей предельной полезности: величина полезности при потреблении каждой дополнительной единицы блага уменьшается, пока не достигнет нуля в точке полного насыщения потребности. Поэтому покупатели, если и купят дополнительную единицу товара, руководствуясь какими-либо соображениями, то только при условии, что цена снижена. Снижение цены искусственно стимулирует рост потребностей у покупателя.

3. Действие эффекта дохода и замещения.

Эффект дохода – это увеличение реального дохода в результате снижения цены на товар при фиксированном номинальном доходе (I).

Номинальный доход – это сумма денег, полученных в течение определенного времени.

Реальный доход – это количество благ, которое можно приобрести при определенном номинальном доходе и уровне цен на товар.

Например, номинальный доход составляет 100 долл. Цена товара – 20 долл. Количество купленного товара – 5 штук (100 : 20). Если цена товара снизится до 10 долл., то покупатель сможет купить 10 штук (100 : 10). Таким образом при неизменном номинальном доходе, равном 100 долл., реальный доход увеличился в 2 раза.

Эффект замещения (субституции) – это замена дорогого товара его дешевым заменителем. Например, повысилась цена на говядину, увеличился спрос на свинину и т. д.

Таким образом, эти три причины лежат в основе проявления закона спроса.

Обратную зависимость между величиной спроса и ценой, фиксируемую законом спроса, можно выразить тремя способами: таблицей, графиком и аналитическим уравнением.

Таблица 3

Соотношение цены товара и величины спроса

Цена товара (Р), в долл. Величина спроса (QD), шт.
5

4

3

2

1

10

20

30

40

50

Таблица показывает, какое количество товара покупатели хотели бы купить по каждой из возможных цен. По цене 1 долл. покупатели согласны купить 50 шт. (не больше). По цене 2 – не больше 20 шт. и т. д. С ростом цены величина спроса снижается.

Используя данные таблицы, выразим закон спроса на графике в виде кривой спроса (D).

Каждая точка на графике (А, Б, В, Г, Д) выражает максимальное количество товара, которое может приобрести покупатель по данной цене. QD = 10 шт. – это функция цены, равной 5 долл., и никакой другой цены, т. е. .

QD = 20 шт. – это функция цены, равной 4 долл., что запишем так: . Аналогично ; ; .

Линия, соединяющая эти точки на графике, которые выражают величину спроса (QD) при каждом значении цены и при неизменных других факторах, называется кривой спроса и обозначается буквой D (demand). Обычно, она на графике выглядит так (рис 15).

Кривая спроса показывает весь набор соотношений между , где х – товар.

Q
Кривая спроса наклонена вниз, слева направо, имеет нисходящий вид, что говорит об обратной зависимости величины спроса (QD) от цены (Р).

Q
Третий способ выражения закона спроса – это уравнение: QD = а – bР, где “а” – максимальная величина спроса при нулевой цене (Р = 0), что равно бесконечности, поэтому можно задать любую величину (60, 70 и т. д.); “b” – это коэффициент наклона кривой спроса, который определяется как отношение: , т. к. мы определяем зависимость QD от изменения цены (Р) и измеряем верхний угол (tg a), как отношение противолежащего катета к прилежащему.

В нашем примере

.

Коэффициент “b” в формуле используется со знаком минус (–b), что говорит об обратной зависимости (отрицательном наклоне кривой спроса).

Таким образом, “а” и “b” – это параметры связи между QD и Р, параметры, которые определяются на основе конкретных наблюдений и статистических вычислений.

QD = а – bР – это математическая формула кривой спроса. Зная ее параметры, можно построить кривую спроса на графике.

Прежде всего, определим параметр “а”, т. е. максимальную величину спроса (QD) при цене равной нулю (Р = 0). Для этого из таблицы возьмем любую строчку, например, первую, где Р = 5; Q = 10; b = 10.

Тогда, QD = а – bР;

10 = а – 10 · 5;

10 = а – 50;

10 + 50 = а;

а = 60.

Итак, зная значение параметров а = 60 и b = 10, можно определять значение QD при любой цене.

Если цена на товар установится на рынке 4 долл. за единицу, то QD = 60 – 10 · 4 = 20.

Если Р = 3, то QD = 60 – 10 · 3 = 30 и т. д.

Взаимосвязь цены и величины спроса можно рассматривать в обратном направлении, т. е. выяснить, какую максимальную цену готов заплатить покупатель за каждое определенное количество товара (за 10, 20, 30, 40, 50 и т. д. единиц). Таким образом определяется цена спроса.

В этом случае мы в таблице меняем местами цену (Р) и количество спрашиваемого товара (QD).

Таблица 4

Соотношение величины спроса и цены товара

QD (шт.) Р (долл.)
10

20

5

4

30

40

50

3

2

1

В этой ситуации цена (Р) является функцией, а величина спроса (QD) – аргументом (независимой величиной) Р = f (QD).

Графически эта зависимость вы- ражается так же, как зависимость QD = f (Р). Но при этом аналитическое уравнение выглядит так: Р = а – bQD, где “а” – максимальная цена, которую покупатель готов заплатить, если Q = 0 (дефицит), т. е. Р – бесконечность и поэтому можно брать любое значение цены (6,7,8 и т. д.);

“b” – коэффициент наклона кривой спроса, но измеряется нижний угол (tga) и поэтому (отношение противолежащего катета к прилежащему).

Основное значение формулы Р = а – bQD заключается в том, что с ее помощью можно определить цену спроса, т. е. можно определить максимальную цену, которую готовы заплатить покупатели за каждое определенное количество товара, предложенное к продаже.

Используя данные таблицы, определим параметры “а” и “b”.

.

Возьмем первую строчку таблицы и определим значение “а” по формуле Р = а – bQ;

5 = а – 0,1 · 10;

5 + 1 = а;

а = 6.

Какой будет цена спроса при QD = 30?

Р = 6 – 0,1 · 30;

Р = 6 – 3 = 3.

Таким образом, анализ зависимости между ценой (Р) и величиной спроса (QD) в обратном направлении, т. е. когда цена (Р) является функцией: Р = f (QD), позволяет выяснить такое понятие, как “цена спроса”. Цена спроса является максимальной ценой, которую готовы заплатить потребители при определенном значении QD (величины спроса). При QD = 10 шт. цена спроса равна 5 долл. При QD = 20 шт. – 4 долл. При QD = 30 шт.– 3 долл. и т. д. Бoльшую цену за каждое количество товара покупатели дать не могут, т. к. у них нет денег.

Эти два выражения зависимости между ценой (Р) и величиной спроса (QD), а именно: QD = f(Р) и Р = f (QD) фиксируются законом спроса, т. е. зависимость обратная: Р­ QD¯; Р¯ QD­.

Влияние изменения цены на величину спроса выражается на графике движением точек вверх и вниз по кривой спроса, а сама кривая не сдвигается. Это значит, что общий спрос не меняется. Меняется лишь объем продаж, каждая точка на кривой спроса показывает не общий спрос, а величину спроса в зависимости от уровня цены.

Закон спроса не имеет абсолютного характера, т. е. в жизни могут быть исключения из общего правила. Это заметил еще в 1800 г. Генри Бику, но более четко сформулировал английский экономист Роберт Гиффен, что получило в экономической литературе название “парадокс Гиффена”. Суть парадокса в том, что с ростом цены величина спроса на некоторые товары увеличивается. Это явление впервые было открыто в середине XIX в. в Гренландии при изучении последствий голода. По мере обеднения населения и роста цен, спрос на картофель увеличивался.

Вторым исключением является “эффект Веблена” (американского экономиста): снижение цен уменьшает привлекательность товаров и величина спроса падает, т. к. потребители считают, что более высокие цены свидетельствуют о лучшем качестве.

Третье исключение – “эффект сноба”. Часть людей стремится подчеркнуть свой социальный статус и покупает только дорогостоящие товары (автомобили новой марки, драгоценности, платья от Диор и т. д.).

Четвертым исключением является аномальная реакция спроса на изменение цены. Примером является увеличение спроса на нефть в условиях роста цены на нефть во время энергетического кризиса 70-х гг. XX в. в течение семи лет.

Кроме цены, на спрос влияют и другие факторы. Они называются неценовыми. Тем самым подчеркивается, что при выяснении влияния этих факторов на спрос, цена остается постоянной ().

Влияние неценовых факторов приводит к изменению общего спроса а не величины спроса, что на графике выражается сдвигом кривой спроса вправо или влево (см. рис. 17).

Рассмотрим влияние на спрос такого неценового фактора, как потребительский доход (I). Это первый неценовой фактор.

С ростом дохода (I) человек может купить большее количество какого-либо товара при той же цене на него. Например, при I1 он поку- пал 30 единиц товара по цене 3 долл., т. е. функция величины спроса

При большем доходе (I2) он купит по цене 3 долл. не 30, а 40 единиц, т. е. изменится функция величины спроса, она станет такой:

Таким образом изменилась не величина спроса, которая соответствует определенному уровню цены, а изменилась функция спроса или, как говорят, изменился общий спрос. Теперь по цене 3 долл. покупается не 30, а 40 единиц товара, что на графике выражено точками А и А1 на кривых D и D1.

Если этот процесс рассматривать в обратном направлении, Р = f(QD), то можно сказать, что при увеличении дохода с I1 до I2 изменилась цена спроса, т. к. теперь за 30 единиц товара покупатель может дать максимальную цену не 3, а 4 долл., что на графике выражено точкой Б на кривой D1.

Таким образом, чем выше доход, тем выше цена спроса и выше общий спрос, что на графике выражается сдвигом кривой спроса вправо. Такая закономерность характерна только для “нормальных” товаров, т. е. товаров высшего качества. На товары низшего качества с ростом дохода спрос уменьшается.

Второй неценовой фактор – вкусы и предпочтения потребителя (Z), которые определить трудно, но повлиять на них можно, например, через рекламу. Так, американская нефтяная компания “Шелл” удесятерила свою прибыль благодаря удачной фразе в рекламе: “Посади тигра себе в бак” (тигр – эмблема этой компании).

Чем выше предпочтения потребителя, тем больше спрос на товар при той же его цене, и кривая спроса на графике смещается вправо. И на- оборот.

Третий неценовой фактор – качество товара (u), чем выше качество, тем больше спрос при той же цене товара, и кривая спроса смещается вправо.

Четвертый неценовой фактор – цены на товары-заменители (Рs) влияют на спрос на товары, которые они заменяют, в том же направлении. Например, чем больше цена на говядину, которая может заменить свинину, тем больше спрос на свинину, и кривая спроса на свинину сдвинется вправо при той же цене на свинину. И наоборот.

Таким образом, если товары взаимозаменяемы, то между ценой на один товар и спросом на другой существует прямая связь.

Пятый неценовой фактор – цены на взаимодополняемые товары (Рс) влияют на спрос на товар, который они дополняют, в обратном направлении. К примеру, при уменьшении цены на бензин увеличивается спрос на моторные масла, при той же цене на масла, и кривая спроса на масла сдвигается вправо. При снижении цены на бензин предполагается увеличение числа поездок и повышенный расход моторного масла. И наоборот.

Таким образом, если товары взаимодополняемы, то между ценой на один товар и спросом на другой существует обратная связь.

Шестой неценовой фактор – потребительские ожидания (w) будущих цен и доходов. Если ожидается всплеск цены на какой-то товар, а не постоянный рост цен, то спрос на данный товар вырастет и кривая спроса сдвинется вправо. И наоборот.

Седьмой неценовой фактор – число покупателей на рынке (N). Чем их больше, тем больше общий спрос и кривая спроса сдвигается вправо. И наоборот.

Итак, изменение цены товара влияет на величину спроса, когда функция спроса QD = f (Р) не меняется. В результате на графике происходит движение вдоль кривой спроса вверх и вниз, а сама кривая спроса не сдвигается.

Изменение неценовых факторов изменяет функцию спроса: , и т. д., т. е. изменяется общий спрос, что на графике выражается сдвигом кривой спроса.

Индивидуальный и рыночный спрос

Индивидуальный спрос – это спрос на товар со стороны отдельного потребителя, одного покупателя.

Однако на рынке множество покупателей и поэтому спрос является рыночным (суммарным).

Рыночный спрос – это суммарный спрос на какой-то товар со стороны всех покупателей на рынке. Величину рыночного спроса можно определить путем умножения индивидуальной величины спроса при каждом значении цены на число покупателей. Представим рыночный спрос таблицей.

Таблица 5

Рыночный (суммарный) спрос

Цена, долл. Индивидуальный спрос, шт. Количество покупателей, чел. Суммарный спрос, шт.
5

4

3

2

1

10

20

30

40

50

200

200

200

200

200

2000

4000

6000

8000

10000

Представим рыночный (суммарный) спрос графически.

Кривая D характеризует движение показателей суммарного спроса для 200 покупателей при разных значениях цен (цены спроса) за определенное количество товара. Если сложить полученные суммарные значения величины спроса, то получим совокупный рыночный спрос: 2000 + 4000 + 6000 + 8000 + 10000 = = 30000 единиц товара.

Рыночный (суммарный) спрос можно получить и другим способом – путем суммирования индивидуальной величины спроса каждого покупателя. Например, на рынке три покупателя, величина спроса каждого указана в таблице.

Таблица 6

Рыночный спрос как суммирование индивидуальных величин спроса

Цена единицы продукции, долл. Величина спроса за месяц, шт. Суммарный спрос, шт.
1-й покупатель 2-й покупатель 3-й покупатель
5

4

3

2

1

10

20

30

40

50

15

18

32

43

45

13

12

35

45

42

38

50

97

128

137

Таким образом, рыночный спрос – это сумма индивидуального спроса при каждом уровне цены спроса.

<< | >>
Источник: Насонова И.В.. Курс лекций по экономической теории / Под ред. В. Я Кожара: Учебное пособие.– Мн.: Частный инст. упр. и предпр.,2003.– 192 с.. 2003

Еще по теме Спрос. Сущность, общая функция спроса. Закон спроса и причины его проявления. Факторы, влияющие на спрос. Индивидуальный и рыночный спрос:

  1. Спрос: индивидуальный и рыночный. Факторы спроса и закон его изменения. Эластичность спроса
  2. Вопрос 1. Характеристика рыночного спроса: рыночный спрос, закон спроса, неценовые факторы спроса, эластичность спроса
  3. 16. индивидуальный и рыночный спрос. Величина спроса. Неценовые факторы спроса
  4. 23. Механизм рыночного саморегулирования: спрос. Закон спроса. Кривая и функции спроса.
  5. Функционирование рынка. Спрос и его факторы. Индивидуальный и рыночный спрос
  6. 1. Спрос и его функции. Закон спроса и кривая спроса
  7. 11. Сдвиг кривых спроса. Спрос, как ценообразующий фактор. Обратная функция спроса
  8. 24. Индивидуальный и рыночный спрос. Факторы спроса.
  9. Понятие рынка. Спрос. Закон спроса. Факторы спроса.
  10. 18.Спрос на потребительские блага и факторы, определяющие его величину. Закон и эластичность спроса.
  11. СПРОС ИНДИВИДУАЛЬНОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ. ЗАКОН СПРОСА
  12. СПРОС ИНДИВИДУАЛЬНОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ. закон спроса
  13. 2. СПРОС И ФАКТОРЫ СПРОСА. ЗАКОН СПРОСА
  14. 50.Спрос на деньги на ден рынке; факторы и мотивы, опр его величину. Ф-ия спроса.
  15. 2. Закон спроса. Неценовые факторы спроса
  16. 2. Закон спроса. Неценовые факторы спроса.
  17. 120. Эластичность спроса: понятие, виды, графическое представление, измерение. Факторы, влияющие на эластичность спроса.
  18. 8. Спрос в рыночной системе. Закон спроса
- Информатика для экономистов - Бухгалтерский учет и контроль - Бюджетна система України - Бюджетная система России - ВЕД України - ВЭД РФ - Государственное регулирование экономики в России - Державне регулювання економіки в Україні - История экономических учений - Коммерческая деятельность предприятия - Контроль и ревизия в России - Контроль і ревізія в Україні - Кризисная экономика - Лизинг - Логистика - Математические методы в экономике - Микроэкономика - Мировая экономика - Муніципальне та державне управління в Україні - Основы экономики - Политическая экономия - Региональная и национальная экономика - Страховое дело - Философия экономики - Ценообразование - Экономика отрасли - Экономика предприятия - Экономика природопользования - Экономика труда - Экономическая безопасность - Экономическая география - Экономическая демография - Экономическая статистика - Экономическая теория и история - Экономический анализ -