1.5. Цели маркетинга

Главное предназначение маркетинга - это связать производителя и потребителя, помочь им найти друг друга. Решение этой задачи связано с целеполаганием.

Под целью следует понимать определенный количественный или качественный результат, которого следует достичь к определенному моменту времени.

Цели должны формулироваться таким образом, чтобы их можно было выразить количественно. Они должны быть мобилизующими, достижимыми, ранжируемыми, контролируемыми и одобренными организацией. Каждая цель предполагает срок исполнения, лицо, ответственное за ее достижение и стимулы по ее достижению. Чем четче сформулирована цель и осознана каждым работником, тем больше вероятность ее реализации.

Цели в маркетинге могут быть классифицированы следующим образом:

1. Рыночные - завоевание определенной доли или выявление перспективных рынков;

2. Маркетинговые - создание имиджа фирмы, мероприятия по созданию благоприятного отношения к фирме, объем продаж, объем прибыли, конкурентная борьба;

3. Управленческие - совершенствование структуры управления;

4. Обеспечивающие - ценовая политика, стимулирование сбыта, потребительские характеристики товара;

5. Контрольные.

<< | >>
Источник: «МАРКЕТИНГ И РАЗРАБОТКА НОВЫХ БАНКОВСКИХ ПРОДУКТОВ, ИННОВАЦИОННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ». Лекция. 2016

Еще по теме 1.5. Цели маркетинга:

  1. Продвижение продукта (Promotion).
  2. 4.2. Анализ экономических результатов деятельности предприятия
  3. Понятие и цели банковского маркетинга
  4. План маркетинга
  5. Краткое содержание стратегического плана маркетинга
  6. Обзор возможностей пакета Marketing Expert
  7. 7.2. Место маркетинга в экономике
  8. Вопрос 93. Маркетинг как функция управления организацией (пред- приятием). Цели и концепции маркетинга
  9. Вопрос 159. Ценовая, ассортиментная и маркетинговая политика фирмы. Методы прогнозирования спроса
  10. Вопрос 160. Ценовая, ассортиментная и маркетинговая политика фирмы. Методы прогнозирования спроса
  11. Эволюция бизнеса: от манипуляции к социальному партнерству
  12. Глава 5. Маркетинг, ориентированный на будущее
  13. 2.2. Разработка структуры бизнес-плана и его содержание
  14. 5.4. Ценовая политика
  15. Лекция 4. Планирование маркетинга
  16. 40. Продвижение на рынок банковских услуг