Стратегические составляющие по отношению к жизненному циклу продукта

Внедрение Возрастание Зрелость Спад
Продажи Слабые Сильно возрастающие Незначительно снижающиеся Снижающиеся
Конкуренция Ограниченная Возрастающая Сильная Снижающаяся
Стратегия Развитие рынка Проникновение Защита рыночного сегмента Рентабельность
Продукт Базовый Улучшение Дифференциация Рационализация
Распределение В процессе становления Интенсивное Интенсивное Выборочное
Коммуникация Известность продукта Предпочтение марки (имиджа) Приверженность Ограниченная

D/ матрица пересечения предложения/рынки

Рынки
Существующие Новые
Рыночное проникновение Рыночное развитие
П р е д л о ж е н и я С у щ е с т в у ю щ и е Увеличить свои продажи не изменяя ни своих предложений, ни типа целевой клиентуры

Расширить свою известность и улучшить имидж

Улучшить коммерческие способности

Прямой маркетинг

Аргументация

Рекламные проспекты

Найти на различных рынках новую клиентуру, способную заинтересоваться специфическими преимуществами продуктов, деловых предложений и компетентностью банка

Поиск новых способов распределения

Поиск лиц, через которых можно привлечь новых клиентов

Развитие продукта Диверсификация
Н о в ы е Расширить гамму продуктов и услуг, предлагаемых имеющейся клиентуре

Разработка более адаптированной к ожиданиям клиентов "упаковки"

Развить глобальный подход для лучшей индивидуализации предложения

Создание продукта, более соответствующего потребностям клиента

Одновременно изменить продукт и рынок

Изучение рынка

Подготовка к внедрению:

- тест концепции

- тест рынка

<< | >>
Источник: «МАРКЕТИНГ И РАЗРАБОТКА НОВЫХ БАНКОВСКИХ ПРОДУКТОВ, ИННОВАЦИОННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ». Лекция. 2016

Еще по теме Стратегические составляющие по отношению к жизненному циклу продукта:

  1. Вопрос 10.5. Оперативное планирование.
  2. 2.2 Совершенствование методики определения конкурентоспособности услуг оператора связи
  3. З Краткий словарь понятий и терминов
  4. 2.1. КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА В ИНДУСТРИИ ТУРИЗМА И ЕЕ СВЯЗЬ СО СТРАТЕГИЯМИ ФОРМИРОВАНИЯ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ ОРГАНИЗАЦИИ
  5. 1.1. Стратегический маркетинг как новая форма управления региональной рыночной экономикой
  6. 1.3. Сегментационный подход как методологическая основа формирования маркетинговой
  7. Продуктовые характеристики и логистический цикл товара
  8. ПРИМЕНЕНИЯ КЛАССИФИКАЦИИ
  9. Научные комментарии к «Экономическим очеркам» В. К. Дмитриев
  10. Типология банковских конкурентных стратеги
  11. Жизненный цикл товара (ЖЦТ)
  12. 4.3. Принципы построения теории социальной ответственности интегрированных субъектов экономических отношений
  13. 17.2. Маркетинг комплексное исследование товарного рынка; сегментация рынка
  14. 18.2. Маркетинг формирование товарной политики и рыночной стратегии; разработка ценовой политики
  15. 24.1. Стратегическое планирование стратегические ориентации внутрифирменных хозяйственных подразделений; внутрифирменное планирование и стратегический менеджмент
  16. Стратегические составляющие по отношению к жизненному циклу продукта
  17. Качество и конкурентоспособность продукции