1.5. Цели маркетинга

Главное предназначение маркетинга - это связать производителя и потребителя, помочь им найти друг друга. Решение этой задачи связано с целеполаганием.

Под целью следует понимать определенный количественный или качественный результат, которого следует достичь к определенному моменту времени. Цели должны формулироваться таким образом, чтобы их можно было выразить количественно. Они должны быть мобилизующими, достижимыми, ранжируемыми, контролируемыми и одобренными организацией. Каждая цель предполагает срок исполнения, лицо, ответственное за ее достижение и стимулы по ее достижению. Чем четче сформулирована цель и осознана каждым работником, тем больше вероятность ее реализации.

Цели в маркетинге могут быть классифицированы следующим образом:

1. Рыночные - завоевание определенной доли или выявление перспективных рынков;

2. Маркетинговые - создание имиджа фирмы, мероприятия по созданию благоприятного отношения к фирме, объем продаж, объем прибыли, конкурентная борьба;

3. Управленческие - совершенствование структуры управления;

4. Обеспечивающие - ценовая политика, стимулирование сбыта, потребительские характеристики товара;

5. Контрольные.

<< | >>
Источник: «МАРКЕТИНГ И РАЗРАБОТКА НОВЫХ БАНКОВСКИХ ПРОДУКТОВ, ИННОВАЦИОННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ». Лекция. 2016

Еще по теме 1.5. Цели маркетинга:

  1. Вопрос 93. Маркетинг как функция управления организацией (пред- приятием). Цели и концепции маркетинга
  2. Понятие и цели банковского маркетинга
  3. 5.1. Понятие, цели и задачи издательского маркетинга
  4. 16.2. Маркетинг роль маркетинга в экономическом развитии страны; в маркетинговой деятельности
  5. Организация банковского маркетинга Служба маркетинга и служба контроллинга в банке
  6. ПЛАН МАРКЕТИНГА
  7. 16.2. Маркетинг
  8. 19.2. Маркетинг
  9. 54. БАНКОВСКИЙ МАРКЕТИНГ
  10. ВВЕДЕНИЕ В МАРКЕТИНГ
  11. Тема 7 Організація та контроль у банківському маркетингу
  12. Маркетинг
  13. 4. Сущность и содержание маркетинга
  14. МАРКЕТИНГ
  15. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА
  16. КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА