Этапы процесса повышения стоимости торговой марки банка

1-й этап Оценка стоимости торговой марки 2-й этап Разработка интегрированной стратегии 3-й этап Составление плана действий 4-й этап Мониторинг и контроль
Количественная оценка стоимости по элементам.

Оценка влияния каждого элемента марки.

Углубленный анализ сильных и слабых сторон торговой марки.

Квантификация целей, связанных с улучшением марки

Оценка стоимости торговой марки главных конкурентов.

Экономическая оценка возможных стратегических сценариев

Разработка на основе избранной стратегии плана конкретных действий в области: увеличения ценности марки; операционных процессов; развития коммуникаций Мониторинг результатов реализации стратегии.

Корректировка стратегии в соответствии с меняющимися условиями

Когда основные приоритеты в области улучшения торговой марки банка определены, для их реального воплощения следует создать многофункциональную рабочую группу, которая подразделяется на три подгруппы:

1) подгруппа, определяющая характеристики банковских продуктов и каналов распределения, а также тарификацию услуг, соответствующую имиджу банка и его торговой марки; как показывает опыт, различные финансовые учреждения по-разному строят свою маркетинговую политику в отношении с клиентами (см., например, сравнение американских финансовых компаний "Меррил Линч" и "Э-Трейд" в табл. 2);

2) подгруппа операционных процессов, отвечающая за контакты с клиентами и следящая за соблюдением обязательств банка, связанных с его торговой маркой;

3) подгруппа по коммуникациям, координирующая программы по развитию внешних связей банка и проведение рекламных кампаний.

Таблица 2

<< | >>
Источник: «МАРКЕТИНГ И РАЗРАБОТКА НОВЫХ БАНКОВСКИХ ПРОДУКТОВ, ИННОВАЦИОННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ». Лекция. 2016

Еще по теме Этапы процесса повышения стоимости торговой марки банка:

  1. Утверждение образа торговой марки банка
  2. ЦЕННОСТЬ ТОРГОВОЙ МАРКИ
  3. Меры по обеспечению предотвращения манипулирования стоимостью ценных бумаг в процессе торгов
  4. Проблемы замены торговой марки
  5. Использование торговой или сервисной марки для защиты ценных бумаг
  6. 2.1. Характеристика подходов к управлению качеством торговых услуг е учетом особенностей торгово-технологического процесса
  7. Глава. 5. Процесс труда и процесс увеличения стоимости
  8. 77. Основные этапы оценки стоимости предпр
  9. 8.1. СТРУКТУРА И ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ПОСТРОЕНИЯ МЕХАНИЧЕСКОЙ ТОРГОВОЙ СИСТЕМЫ
  10. Если ваши услуги помогают клиентам сэкономить время, то это является отличным основанием для повышения их стоимости
  11. 6.1. Этапы учетного процесса
  12. 6.1. Этапы учетного процесса
  13. Этапы кредитного процесса